Pepsi Música reforça conexão com público jovem

Com o objetivo de estimular e revelar novos talentos, o Pepsi Música –  concurso de bandas colegiais do Brasil – chega à sua quinta edição com um novo formato e parcerias de sucesso.

Pela primeira vez o concurso receberá inscrições de todos os Estados do Brasil e contará com a participação do público, via redes sociais, para eleger a banda vencedora, que gravará um CD e assinará um contrato com a Gravadora Som Livre. Lucas Silveira e Rodrigo Tavares da banda Fresno foram os escolhidos para apadrinhar o Pepsi Música 2011.

Bandas escolares de todo o País poderão fazer suas inscrições até 11/09, desde que 50% de seus integrantes estejam matriculados em colégios públicos ou privados e todos tenham entre 13 e 21 anos de idade.

Para participar do Pepsi Música, os candidatos deverão preencher o cadastro de inscrição e disponibilizar um link que dê acesso a um vídeo com uma música de autoria própria. O regulamento completo, bem como o cadastro para inscrições, está disponível no site.

“O Pepsi Música 2011 permite que a marca ofereça algo a mais para seus consumidores, o projeto  viabiliza o sonho de muitos  jovens que desejam uma carreira no mundo da música. O formato do concurso desenvolvido para esta edição está alinhado com a nova comunicação da marca “Pode ser Pepsi” que estimula o público a estar aberto a novas possibilidades que podem ser surpreendentes.”, afirma Luciana Fortuna, diretora de marketing da divisão de bebidas da PepsiCo.

O concurso será composto por duas fases classificatórias e a grande final. Na primeira etapa, a comissão julgadora formada por três profissionais ligados a música selecionará oito bandas, considerando os critérios: qualidade artística e técnica, originalidade, criatividade e melodia.

As bandas escolhidas passarão por uma etapa em estúdio, com acompanhamento dos padrinhos dessa edição, Lucas Silveira e Rodrigo Tavares, ambos da banda Fresno, e da equipe da Gravadora Som Livre. Os oito fonogramas gravados pelas bandas serão disponibilizados na internet para votação popular.

Decisão do público na etapa eliminatória

Na etapa eliminatória, o público vai eleger quatro bandas para a grande final, sendo também um dos responsáveis pela escolha da banda vencedora, por intermédio de votação no Facebook e buzz nos canais oficiais da Pepsi Brasil no Twitter (@pepsibr) e no YouTube. O processo será realizado pelos internautas da seguinte maneira:

Facebook - A votação acontecerá na página oficial da Pepsi Brasil no Facebook, numa área específica destinada ao concurso. Cada uma das bandas terá uma foto para a escolha do público seguida de um botão “Votar”. A banda com o maior número de cliques ganhará a maior nota.

Twitter – Cada uma das bandas deverá obter uma menção (hashtag) em cada comentário. A hashtag deverá ser constituída por #podesernomedabanda. A banda que conseguir o maior número de menções da hashtag personalizada ganhará a maior nota. O uso de uma hashtag em separado não será considerado nas medições;

YouTube – A banda que tiver o maior número de avaliações positivas de seu vídeo no canal da Pepsi terá a maior nota. O vídeo exibido será o mesmo disponibilizado pelos participantes da banda no momento da inscrição.

“Direcionamos grande parte de investimento em uma plataforma digital para sustentar a interação com o público jovem”, completa Fortuna.

O resultado da votação popular será veiculado no site oficial do concurso e na página do Facebook oficial da realizadora.

Grande final do Pepsi Música e Premiação

O anúncio da banda vencedora acontecerá no dia 27/11, em um show em São Paulo, quando as quatro finalistas abrirão o show da Fresno, no Citibank Hall. Cada uma das bandas finalistas apresentará três músicas.

A avaliação nesta etapa será feita por um júri formado por pessoas ligadas à música, integrantes da banda Fresno e a Gravadora Som Livre. O resultado final será equacionado com base na nota atribuída a cada banda pelo júri técnico durante a etapa em estúdio, pela apresentação de cada uma no show final e na  pontuação obtida por cada banda através da votação popular no Facebook e do buzz alcançado nas redes sociais como Twitter e YouTube.

A grande vencedora assinará contrato de um ano com a Som Livre, se apresentará em um  festival de música e gravará um CD e um videoclipe e terá todo o trabalho de divulgação de lançamento feito pela gravadora.

Vento forte vira automóvel em ação da Arno

No verãozinho brasileiro para lá dos 40 graus, torna-se um desafio para os fabricantes de ventilador mostrar os benefícios das suas marcas frente às demais.

Pensando nisso, a ação para a Arno foi buscar no poder da marca a sua interação para surpreender os consumidores.

De dentro de uma loja, virado para a rua, estava um ventilador Arno ligado e, do lado de fora, um carro virado devido ao ‘poder do vento’.

Confira o vídeo:

Nosso site

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Samsung 3D MESMO!

Para reforçar ainda mais a experiência única e a qualidade da imagem da TV 3D Full HD da Samsung, a Leo Burnett do Chile criou uma ação em parques infantis transformando os balanços em TV’s de Led da Samsung. A ideia foi mostrar como as imagens podem ser reais e “saltarem” aos olhos de quem possui uma dessas em casa.

Coke Zero

Seguindo o conceito “It’s Possible”, a agência LeoBurnett das Filipinas criou uma ação interessante para promover a Coca Cola Zero. Uma pirâmide invertida feita com latas e garrafas do refrigerante em um supermercado local, chamando a atenção dos consumidores no PDV. Mais um ótimo exemplo onde para se destacar tem de se diferenciar.

Nespresso homenageia Dia dos Pais com brinde no PDV

A Nespresso preparou uma ação promocional para surpreender os clientes em comemoração ao Dia dos Pais. Entre os dias 12 e 13/08, a marca oferecerá uma miniatura de “Monin”, xarope para ser usado no preparo de receitas com café. A promoção é válida para a Boutique Bar Nespresso, na Rua Padre João Manuel, em São Paulo (SP).

Nos outros nove pontos de venda da empresa, em São Paulo (SP), Campinas (SP), Rio de Janeiro (RJ) e Brasília (DF), os consumidores receberão um brigadeiro de café, preparado com a variedade “Grand Cru Arpeggio”, pelo confeiteiro Flávio Federico. A Nespresso também disponibilizará a receita para os clientes interessados.

Tabasco premia consumidor com um Ipad 2

Tabasco premia consumidor com um Ipad 2

A Tasbasco lança a promoção “Descubra o melhor com Tabasco”, que pretende aumentar o relacionamento da marca com os consumidores na internet. A ação faz parte da plataforma de comunicação em mídias sociais da empresa, que utilizará o Foursquare como ferramenta principal da competição.

Para participar, os usuários devem apontar nas redes sociais em quais restaurantes encontraram a pimenta Tabasco e o item do cardápio, junto com o endereço do hotsite da promoção.

No perfil da marca no Foursquare, os internautas poderão também encontrar dicas de restaurantes. Até dia o 31 de outubro, será indicado um vencedor a cada semana por meio de um ranking dos posts mais votados, que receberá um kit com cinco tipos de molhos Tabasco: Verde, Alho, Chipotle, Original e Habanero.

No fim da promoção, o candidato com a maior votação de toda a disputa ganhará um Ipad 2.

STOCK PROMO NA BRAZIL PROMOTION

A STOCK PROMO Marketing Promocional, esteve presente ontem (3/8/11) na feira Brazil Promotion, para estreitar relacionamentos com fornecedores e parceiros que atuam no mesmo segmento.

A Brazil Promotion apresenta as novidades em produtos e serviços promocionais, brindes, presentes corporativos, produtos e serviços para a realização de eventos, gráficas especializadas, agências, soluções para o merchandising no PDV, marketing digital, novas tecnologias e mídias interativas.

O evento reúne cerca de 200 fornecedores numa área de 14.000 m2, no Transamérica Expo Center, e recebe mais de 11.000 profissionais de diversos segmentos do mercado.  

Para os amantes de Marketing ou proprietários de empresas este é um lugar para novas idéias de atrair seus consumidores ate seu produto.

Diferencial marcado!

Desde 1998, quando o POPAI Brasil, uma associação sem fins lucrativos dedicada ao desenvolvimento da atividade de Merchandising, publicou uma pesquisa mostrando que 81% das decisões de marca eram tomadas no PDV (ponto-de-venda), um verdadeiro corre-corre foi iniciado em buscas de oportunidades até então inexploradas nesse canal.

A partir dessa movimentação, surgiu uma nova proposta para atuação no mercado da propaganda e da promoção: o merchandising, que provocou um grande deslocamento de verbas para ações no ponto-de-venda. Segundo a autora Regina Blessa, “merchandising é qualquer técnica, ação ou material promocional usado no ponto-de-venda que proporcione informação e melhor visibilidade a produtos, marcas ou serviços, com o propósito de motivar e influenciar as decisões de compra dos consumidores”. Gustavo Gabriel Bren, diretor executivo da MA Frank Mayer, empresa especializada no segmento de PDV, disse em uma recente entrevista que o ponto-de-venda é último elo na corrente que se chama “comunicação”. Todas as ferramentas da comunicação visam a venda do produto, portanto é fundamental que esse último elo, as soluções de PDV, sejam bem trabalhadas.

Todos os estudos de mercado apontam para o mesmo lugar: a necessidade de proporcionar prazer ao ato de compra, despertando o desejo e criando interatividade com um ambiente agradável e chamativo. Outra tendência apontada por esses estudos é a utilização de atributos emotivos para encantar o consumidor. Aí entra um conceito menos moderno, mas muito eficiente: o relacionamento.

Os hábitos de consumo não são mais os mesmos, o consumidor de hoje prefere as lojas de bairro, mas não só pela comodidade. A intensa concorrência entre os atacadistas que tornou os produtos dessas lojas mais competitivos aliada ao baixo índice de inflação fizeram com que o consumidor comprasse em menores quantidades e por mais vezes durante o mês. Ao calcular o tempo e o dinheiro gastos para se locomover aos grandes centros, o consumidor prefere comprar perto de casa.

E por isso, os pequenos varejistas não estão de fora das mudanças no PDV. Segundo os fabricantes, existe uma maior facilidade em trabalhar com merchandising nesses pontos, pois são abertos às novidades para incrementar suas lojas e vendas, além de conseguirem perceber com mais facilidade o resultado atingido com essas ferramentas. Mas é no relacionamento que os menores se destacam. Não basta ter um ambiente organizado e bem decorado, é preciso conhecer o consumidor, saber seu nome, seus hábitos de compras, suas preferências para criar ações no PDV que dêem resultados. Os pequenos conseguem criar vínculos emocionais com o consumidor com maior facilidade. Assim, são capazes de competir com as grandes redes varejistas.

Para atingir o consumidor é preciso surpreendê-lo com um ambiente agradável, bem organizado. É preciso dar atenção aos mínimos detalhes como, por exemplo, a maneira de expor os produtos, uso de displays, promoções, atendimento. Tudo é importante quando o objetivo é chamar a atenção do consumidor. É nesse ponto que as redes de supermercados se destacam, embalados por essa nova tendência, os pequenos varejistas estão se organizando em redes para conseguirem implementar com maior facilidade as ações no PDV. Juntos os pequenos supermercados conseguem um maior poder de barganha e também uma maior padronização e organização do ponto-de-venda.

No estado de São Paulo já existem redes de supermercados, como a Rede Show, que tem seus esforços direcionados para ações no PDV. Aqui em Uberlândia a Rede Super Sim é outro exemplo de trabalho focado no ponto-de-venda. Segundo Aderbal Paranhos Jr, gerente de marketing da rede, os investimentos em ações no PDV têm sido um dos fatores para o sucesso da rede. “Nós investimos no PDV porque o cliente está perto, é mais fácil trazê-lo ao supermercado do bairro. Por isso podemos investir menos em mídias tradicionais”.Completa.

No meio de toda essa convergência, algumas agências de publicidade, principalmente do interior, ficam para trás, não conseguem acompanhar essas mudanças e as oportunidades proporcionadas pelo PDV, pois ainda estão focadas nas mídias tradicionais (TV, outdoor, rádio etc.).

Mas se por um lado não há proatividade das agências, por outro temos clientes extremamente conservadores que não assimilam as mudanças e a necessidade de abordar o consumidor de uma forma diferente no PDV. Falta estudo, preparo e muitas vezes coragem para criar os diferenciais que o varejista tanto precisa.

Os estudos sobre PDV estão em estágio avançado, as pesquisas apontam com clareza para a necessidade de aproveitá-lo melhor como uma mídia importante e um lugar totalmente estratégico para a construção de uma marca.

retirado de: http://www.bichodegoiaba.com.br